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水果老虎机:实现了品牌溢价和估值的大幅提升

时间:2022/7/26 10:36:35   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:不少网友表示,在新生儿数量大幅下降的大背景下,中国飞河将迎来几年的艰难时期;库存压力和高端产品增速放缓,中国飞合主动去库存,这被业内人士分析为该公司欢迎的短期阵痛。然而,除了外部压力和库存压力外,中国飞和重营销、忽略研发的做法也引发了诸多质疑:中国飞和的主打高端产品是通过营销来推广的吗?水果老虎机随着2008年三聚氰胺...

不少网友表示,在新生儿数量大幅下降的大背景下,中国飞河将迎来几年的艰难时期;库存压力和高端产品增速放缓,中国飞合主动去库存,这被业内人士分析为该公司欢迎的短期阵痛。然而,除了外部压力和库存压力外,中国飞和重营销、忽略研发的做法也引发了诸多质疑:中国飞和的主打高端产品是通过营销来推广的吗?水果老虎机

随着2008年三聚氰胺事件,国产奶粉集体陷入信任危机,国外品牌长期占据国产奶粉的前列。然而,2016年前后,中国飞和突然崛起,销售额从2017年的不到60亿增长到2021年。每年超过200亿美元。

中国飞河的快速发展源于中国飞河的战略发挥。一方面,中国飞合定义了“更适合中国宝宝体质”的品牌定位;另一方面,中国飞和专注于高端品牌。前者抓住了国内消费市场的痛点,占领了市场;后者实现了较高的毛利,实现了品牌溢价和估值的大幅提升。

截至2021年,公司市场份额约为19.2%,全年平均市场份额为18.6%,较上年同期增长21.6%。2021年,公司整体毛利率将超过70%。同期,伊利奶粉及乳制品业务毛利率为39.2%,澳优(6.49,0.01,0.15%)毛利率为50.4%,贝因美毛利率为46.9%。在2021年初的辉煌时刻,中国飞和的市值甚至一度超过2000亿港元。

然而,尽管中国飞贺性能上进展迅速,市场一直怀疑中国飞贺的性能是由研发或营销?友斌曾向媒体透露自己的家庭背景:“飞和奶粉换算成公斤,是世界上最贵的奶粉。”奶粉品牌营收占比也从2018年的44%上升到2020年的95%,超过70%的毛利率也让飞和赚了不少钱,2020年的净利润也达到了70亿。

截至2021年,中国飞合实现营收227.8亿元,其中超高端产品营收129.6亿元,占比57%,兴飞饭营收110亿元,同比增长12%;高端产品营收74亿,占比33%,同比增长37%;普通产品收入11亿,占比仅为5%。



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